Website met AI gemaakt? 10 signalen die je verraden

TL;DR: Je herkent een AI-website aan een handvol terugkerende patronen: staccato-zinnen achter elkaar, de standaard paars-blauwe gradient, dropshadows op elk kaartje en overal dezelfde drie icoontjes naast elkaar. De eerste negen signalen fix je vaak binnen een avond met een paar gerichte aanpassingen. Het tiende signaal, het ontbreken van een CMS en een doordachte structuur, kost meer werk omdat het om keuzes vooraf gaat. Loop hieronder je eigen site langs de tien punten en tel hoeveel je er herkent.

Sinds 2025 kan iedereen in een middag een website in elkaar zetten. Dat is op zich fijn, want de drempel om online te gaan is nog nooit zo laag geweest. Het nadeel merk je pas als je goed kijkt: al die sites lijken op elkaar. Dezelfde zinnetjes, dezelfde kleuren, dezelfde opbouw. En je bezoekers beginnen het te herkennen, ook al kunnen ze niet altijd benoemen wat er precies wringt.

Bij KREATIVES bouwden we meer dan honderd websites voor Nederlandse ondernemers, en we gebruiken AI daar zelf elke dag bij. AI is dus niet het probleem. Het probleem is dat AI zonder duidelijke sturing telkens dezelfde tien fouten maakt. Hieronder staan ze op een rij, met bij elk punt hoe je het oplost.

Waarom AI-sites zo op elkaar lijken

Een AI-builder is getraind op miljoenen bestaande websites en kiest daardoor bijna altijd voor het gemiddelde. Het gemiddelde is veilig, maar het valt nergens op. Voeg daar de standaardinstellingen van de tool aan toe, en je krijgt een site die technisch klopt en tegelijk inwisselbaar is voor die van je concurrent. De tien punten hieronder zijn de meest voorkomende verklikkers.

1. Staccato-zinnen achter elkaar

AI is dol op korte zinnen op een rij. Denk aan koppen als 'Strak. Snel. Af.' of 'Jouw merk. Jouw verhaal. Jouw site.' Zo praat geen enkele ondernemer aan tafel, en je bezoeker voelt dat meteen. Eén korte zin voor de nadruk werkt prima. Drie op een rij is een trucje dat inmiddels op tienduizenden sites staat. Schrijf in plaats daarvan volle, natuurlijke zinnen zoals je ze hardop tegen een klant zou zeggen.

2. De 'niet dit, wel dat'-zin

Dit is de grootste verklikker van allemaal. Formuleringen in de trant van 'geen template, wel maatwerk' of 'niet zomaar een site, wel een merk' staan tegenwoordig op ontelbare Nederlandse websites. Zodra een lezer dat contrastpatroon herkent, daalt zijn vertrouwen in de rest van je tekst. Herschrijf elke zin die zo is opgebouwd naar een directe uitspraak die gewoon vertelt wat je wél biedt, bijvoorbeeld 'Een website die rond jouw aanbod is opgebouwd.'

3. De gigantische kop bovenaan

AI-tools zetten standaard een enorme titel van tachtig tot honderdtwintig pixels boven aan de pagina, vaak over de volle breedte. Op het eerste gezicht oogt dat indrukwekkend, maar het duwt je echte informatie onder de vouw en het komt luid over. Merken die je zelf vertrouwt, schreeuwen zelden. Verklein je H1 naar ongeveer 48 tot 56 pixels op desktop en 32 tot 36 pixels op mobiel, en zorg dat de bezoeker naast de kop ook de subtekst en een knop ziet zonder te scrollen.

4. Nietszeggende tussenkoppen

'Waarom kiezen voor ons?' 'Onze aanpak: van visie naar realiteit.' 'Klaar om te groeien?' Dit soort koppen zegt niets en plakt AI in vrijwel elke sectie. Een goede tussenkop vertelt de lezer concreet wat hij in dat blok te weten komt. Vervang vraagkoppen en abstracte beloftes door koppen die de inhoud benoemen. 'Wat een website bij ons kost' werkt beter dan 'Klaar om te groeien?'.

5. Gedachtestreepjes overal

Kijk eens naar je lopende tekst. Zie je overal van die lange liggende streepjes midden in de zin staan? Dat is een van de duidelijkste vingerafdrukken van AI-tekst. De meeste Nederlandse ondernemers schrijven van nature niet zo. Een komma of een punt doet precies hetzelfde werk zonder je tekst te verraden.

6. Dropshadows op alles

Bij een AI-site zweeft elk kaartje, elke knop en elk plaatje net iets boven de achtergrond met een grijze gloed eronder. Schaduw is voor de tool de standaardoplossing voor 'maak het mooi'. Het resultaat voelt druk en een beetje goedkoop aan. Sterke sites gebruiken schaduw bijna nergens, en waar wel, zo subtiel dat je hem niet bewust opmerkt. Haal de zware schaduwen weg en scheid secties voortaan met ruimte, achtergrondkleur of een dunne rand.

7. De paars-blauwe gradient

Als je hero, je knoppen of je icoontjes een verloop van paars naar blauw hebben, weet elke designer binnen een seconde met welke tool je site is gebouwd. Het is het standaard kleurenschema van bijna elke AI-builder. Jouw merk verdient een eigen palet in plaats van de fabrieksinstelling. Kies één hoofdkleur, één donkere kleur voor tekst, één lichte achtergrondkleur en hooguit één accentkleur, en pas dat consequent toe op je knoppen, links en accenten.

8. Emoji's als design-element

Vinkjes, raketjes en vlammetjes in koppen en opsommingen horen thuis in een appje, niet op een zakelijke website. Het is de snelste manier om van professioneel naar amateuristisch te gaan. Heb je iconen nodig, gebruik dan een strakke set in één stijl en één kleur die bij je palet past. Waar geen icoon nodig is, laat je de tekst voor zichzelf spreken.

9. De drie kaartjes naast elkaar

Icoontje, kopje, twee regels tekst, drie keer naast elkaar. AI grijpt naar dit blok voor elk soort informatie, of het nu past of niet. Zo zien jouw diensten, je voordelen en je werkwijze er precies zo uit als die van je concurrent. Hier bestaat geen snelle prompt voor, want de oplossing is een keuze. Welke informatie verdient een groot beeld, welke een opsomming en welke een quote van een klant? Dat heet layout, en precies daar houdt een template op en begint ontwerp.

10. Geen CMS en geen strategie

Dit is de fout die je niet ziet, en daarom de duurste. Een AI-builder geeft je een pagina, geen systeem. Er is vaak geen CMS om zelf teksten aan te passen zonder dat er iets breekt. Er zit geen structuur achter die is bedacht vanuit wat jouw klant nodig heeft om te beslissen. En er is geen plan voor vindbaarheid of een logische reden waarom sectie drie op sectie twee volgt. De eerste negen punten prompt je er vanavond nog uit. Dit tiende punt niet. Een goede structuur komt niet uit een tekstvak. Die komt van iemand die vaak genoeg heeft gezien wat werkt voor bedrijven zoals dat van jou. Meer daarover lees je in onze gids over een AI-website laten maken.

Je site in één avond een stuk beter maken

Loop de eerste negen punten van boven naar beneden langs en pak ze één voor één op. Begin bij de tekst, want daar zit de meeste winst: haal het staccato-ritme en de contrastzinnen eruit en schrijf zoals je praat. Verklein daarna je kop, ruim de schaduwen op en vervang de standaard gradient door je eigen kleuren. In een paar uur ziet je site er al rustiger en eigener uit.

Het tiende punt vraagt meer. Wil je dat je site niet alleen beter oogt maar ook echt klanten oplevert, dan helpt het om de structuur en de strategie er goed onder te leggen. Daar kijken we bij maatwerk webdesign en in een gratis blueprint-sessie samen met je naar.

Wil je weten hoe jouw site scoort op deze tien punten? Stuur ons een bericht of plan een gratis blueprint-sessie. We lopen je website met je langs deze punten en vertellen je precies wat we zouden aanpakken, en in welke volgorde.